Jos yrityksellä on hyvät verkkosivut, mutta kukaan ei löydä niitä Googlesta, sivusto ei vielä hyödytä yritystä täydellä teholla.

Tässä kohtaa hakukoneoptimointi eli SEO tulee mukaan. Lue läpi tämä hakukoneoptimointi opas, ja yritystoimintasi kiittää!

Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on tehdä verkkosivustosta mahdollisimman helposti ymmärrettävä sekä hakukoneille että ihmisille. Kun sivuston sisältö, rakenne ja tekninen toteutus ovat kunnossa, sillä on paremmat mahdollisuudet näkyä relevanttien hakujen yhteydessä.

Tässä hakukoneoptimointioppaassa käymme läpi, mitä SEO tarkoittaa, miten Google arvioi verkkosivuja ja mitä yritys voi käytännössä tehdä näkyvyytensä parantamiseksi.

Mitä on hakukoneoptimointi?

Hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization) tarkoittaa verkkosivuston ja sen sisällön kehittämistä niin, että hakukoneet pystyvät ymmärtämään sivuston paremmin ja käyttäjät löytävät sieltä mahdollisimman helposti etsimänsä tiedon.

Hakukoneoptimointi koostuu useista eri osa-alueista. Näitä ovat esimerkiksi:

• verkkosivujen sisältö
• hakusanatutkimus
• sivujen otsikot ja metakuvaukset
• sivuston rakenne
• sisäinen linkitys
• tekninen SEO
• sivuston nopeus ja käyttökokemus
• mobiiliystävällisyys
• kuvien optimointi
• paikallinen SEO
• Google Search Consolen hyödyntäminen

SEO ei siis tarkoita vain tietyn hakusanan lisäämistä verkkosivulle mahdollisimman monta kertaa. Hyvä hakukoneoptimointi lähtee ennen kaikkea siitä, että verkkosivu tarjoaa käyttäjälle hyödyllistä ja relevanttia sisältöä.

Miten Google-hakukoneoptimointi toimii?

Google pyrkii näyttämään hakutuloksissa sivuja, jotka vastaavat käyttäjän hakua mahdollisimman hyvin.

Jos esimerkiksi käyttäjä hakee:

verkkosivujen suunnittelu

Google pyrkii löytämään sivuja, jotka tarjoavat relevanttia tietoa verkkosivujen suunnittelusta.

Tähän vaikuttavat monet eri tekijät. Yksittäinen SEO-toimenpide ei yleensä ratkaise sitä, missä kohdassa sivu näkyy hakutuloksissa.

Siksi kannattaa ajatella hakukoneoptimointia kokonaisuutena:

Hyödyllinen sisältö + selkeä rakenne + teknisesti toimiva sivusto + hyvä käyttökokemus = paremmat lähtökohdat hakukonenäkyvyydelle

Google myös korostaa, että hyvä sivukokemus ei tarkoita yhden yksittäisen mittarin täydellistä tulosta. Sivuston kannattaa toimia hyvin kokonaisuutena, mukaan lukien mobiilikäyttö, turvallinen HTTPS-yhteys, Core Web Vitals -mittarit ja sisällön helppo käytettävyys.

1. Aloita hakusanoista

Yksi hakukoneoptimoinnin tärkeimmistä vaiheista on selvittää, mitä potentiaaliset asiakkaat oikeasti hakevat.

Yrityksen kannattaa miettiä asioita asiakkaan näkökulmasta.

Jos yritys esimerkiksi tarjoaa verkkosivujen suunnittelua, mahdollisia hakusanoja voivat olla:

• verkkosivujen suunnittelu
• verkkosivujen teko
• kotisivujen teko
• verkkosivut yritykselle
• verkkosivujen uudistus
• verkkosivujen ylläpito

Paikallisessa haussa mukaan voi tulla myös sijainti:

• verkkosivujen suunnittelu Vaasa
• kotisivut Vaasa
• web-kehittäjä Vaasa

Kaikkia mahdollisia hakusanoja ei kuitenkaan tarvitse yrittää saada yhdelle sivulle.

Parempi lähestymistapa on suunnitella jokaiselle tärkeälle aiheelle oma tarkoituksenmukainen sivu tai artikkeli.

Hakusana kannattaa valita hakutarkoituksen perusteella

Kaikki haut eivät tarkoita samaa asiaa.

Esimerkiksi:

“mitä on hakukoneoptimointi”
→ käyttäjä etsii tietoa.

“hakukoneoptimointi yritykselle”
→ käyttäjä etsii todennäköisesti käytännön ratkaisuja yritykselleen.

“SEO palvelu”
→ käyttäjä saattaa jo etsiä palveluntarjoajaa.

Tätä kutsutaan hakutarkoitukseksi eli search intentiksi.

Hyvä SEO-sisältö vastaa siihen kysymykseen, jonka käyttäjä oikeasti haluaa ratkaista.

2. Tee hyödyllistä sisältöä

Hakukoneoptimointi ei korvaa hyvää sisältöä.

Jos verkkosivulla on paljon hakusanoja mutta vähän hyödyllistä tietoa, siitä ei ole käyttäjälle paljon hyötyä.

Sen sijaan hyvä artikkeli voi esimerkiksi:

• vastata yleisiin kysymyksiin
• näyttää konkreettisia esimerkkejä
• auttaa käyttäjää tekemään päätöksen
• selittää vaikean asian ymmärrettävästi
• tarjota käytännön ohjeita
• ohjata käyttäjän seuraavaan hyödylliseen vaiheeseen

Esimerkiksi artikkeli aiheesta “Mitä verkkosivujen ylläpitoon kuuluu?” voi vastata käyttäjän kysymyksiin päivityksistä, varmuuskopioista, tietoturvasta ja teknisestä tuesta.

Samalla artikkelista voidaan linkittää yrityksen ylläpitopalveluihin tai tarjouspyyntösivulle.

Tärkeintä on, että sisältö palvelee ensisijaisesti lukijaa eikä ole kirjoitettu vain hakukoneita varten.

3. Optimoi sivun otsikko

Jokaisella tärkeällä sivulla kannattaa olla selkeä ja kuvaava otsikko.

Esimerkiksi:

Huono:

Etusivu

Parempi:

Verkkosivujen suunnittelu ja kehitys yrityksille

Otsikon pitäisi kertoa sekä käyttäjälle että hakukoneelle, mistä sivulla on kyse.

Hakusanaa voi käyttää otsikossa silloin, kun se sopii siihen luonnollisesti.

Hakusanojen väkisin toistamista kannattaa kuitenkin välttää. Hakukoneoptimointi ei tarkoita sitä, että sama lause pitäisi kirjoittaa sivulle kymmeniä kertoja.

4. Kirjoita hyvät metaotsikot ja metakuvaukset

Hakutuloksissa näkyvä otsikko ja kuvausteksti vaikuttavat siihen, miten käyttäjä hahmottaa sivun ennen kuin hän avaa sen.

Esimerkiksi:

Verkkosivujen ylläpito yrityksille | Embryo Systems

Pidä verkkosivusi turvallisina, toimivina ja ajan tasalla. Tutustu verkkosivujen ylläpidon tärkeimpiin osa-alueisiin.

Metakuvaus ei takaa parempaa sijoitusta hakutuloksissa, eikä Google välttämättä näytä juuri kirjoittamaasi kuvausta. Sivun sisältöä voidaan käyttää hakutuloksen katkelman muodostamiseen.

Silti selkeä kuvaus auttaa käyttäjää ymmärtämään, mitä sivulta löytyy.

5. Käytä otsikkorakennetta

Hyvin jäsennelty sivu on helpompi lukea.

Käytä esimerkiksi:

H1: Hakukoneoptimointi – kattava opas yrityksille

H2: Mitä on hakukoneoptimointi?

H3: Hakusana kannattaa valita hakutarkoituksen perusteella

H2: Miten Google-hakukoneoptimointi toimii?

H2: Miten yrityksen verkkosivujen SEO tehdään?

Tavallisesti sivulla kannattaa olla yksi selkeä pääotsikko eli H1 ja sen alla looginen rakenne H2- ja H3-otsikoilla.

Otsikoiden ei kuitenkaan tarvitse sisältää hakusanaa aina. Niiden tärkein tehtävä on auttaa lukijaa ymmärtämään sivun rakenne.

6. Huolehdi sisäisestä linkityksestä

Sisäinen linkitys tarkoittaa oman verkkosivuston sivujen linkittämistä toisiinsa.

Jos kirjoitat artikkelin verkkosivujen kustannuksista, voit esimerkiksi linkittää siitä artikkeliin, joka käsittelee verkkosivujen tekemistä.

Näin käyttäjä voi jatkaa aiheeseen liittyvän tiedon pariin ilman, että hänen täytyy palata Googleen ja tehdä uusi haku.

Hyvä sisäinen linkitys auttaa myös hakukoneita ymmärtämään, miten sivuston eri sivut liittyvät toisiinsa.

Esimerkiksi:

Artikkeli, joka ratkaisee käyttäjän ongelman tai vastaa kysymykseen
↓
Palvelu sivu
↓
Ota yhteyttä sivu

Tällainen rakenne muodostaa samalla selkeän sisältökokonaisuuden.

7. Optimoi kuvat

Kuvat ovat tärkeä osa nykyaikaista verkkosivustoa, mutta myös niitä kannattaa optimoida.

Huomioi esimerkiksi:

• käytä kuvaa, joka liittyy oikeasti sivun sisältöön
• nimeä tiedosto kuvaavasti
• lisää tarvittaessa alt-teksti
• käytä tarkoituksenmukaista kuvakokoa
• pakkaa suuret kuvat
• vältä tarpeettoman suuria tiedostoja

Esimerkiksi tiedostonimi:

IMG_4837.jpg

ei kerro juuri mitään.

Kuvaavampi nimi voisi olla:

hakukoneoptimointi-yrityksen-verkkosivut.jpg

Alt-tekstin tehtävä on puolestaan kuvata kuvan sisältöä silloin, kun tekstivastineesta on hyötyä.

Alt-tekstiä ei pidä täyttää hakusanoilla vain SEO:n vuoksi.

8. Huolehdi teknisestä SEO:sta

Tekninen hakukoneoptimointi tarkoittaa verkkosivuston teknisen toiminnan kehittämistä niin, että sivusto toimii sekä käyttäjille että hakukoneille.

Tähän voi kuulua esimerkiksi:

• sivujen indeksoitavuus
• toimivat URL-osoitteet
• HTTPS
• XML-sitemap
• canonical-osoitteet
• mobiiliystävällisyys
• sivuston latausnopeus
• rikkinäisten linkkien korjaaminen
• oikeat HTTP-statuskoodit
• sivuston selkeä rakenne

Kaikki teknisen SEO yksityiskohdat eivät ole välttämättömiä jokaiselle pienyrityksen omistajalle, mutta perusasiat kannattaa pitää kunnossa.

Esimerkiksi rikkinäinen linkki, joka johtaa 404-virhesivulle, voi aiheuttaa käyttäjälle turhaa kitkaa.

Jos sivu on siirretty uuteen osoitteeseen, asianmukainen 301-uudelleenohjaus voi auttaa käyttäjiä ja hakukoneita löytämään uuden URL-osoitteen.

Lue lisää yleisistä WordPress virheistä artikkelistamme.

9. Kiinnitä huomiota sivuston nopeuteen ja käyttökokemukseen

Verkkosivuston pitäisi olla helppo käyttää myös mobiililaitteilla.

Google kertoo huomioivansa sivukokemuksen osana kokonaisuutta. Tähän liittyvät muun muassa Core Web Vitals -mittarit, turvallinen HTTPS-yhteys ja mobiilikäytettävyys.

Käytännössä kannattaa tarkistaa esimerkiksi:

• latautuuko sivu nopeasti?
• toimivatko painikkeet puhelimella?
• ovatko tekstit helposti luettavia?
• mahtuvatko kuvat näytölle?
• onko navigointi selkeä?
• löytyykö tärkeä tieto helposti?
• häiritsevätkö ponnahdusikkunat sisällön lukemista?

SEO kannalta ei kuitenkaan kannata tuijottaa vain yhtä PageSpeed- tai Core Web Vitals -numeroa.

Hyvä sivusto on ennen kaikkea sellainen, jota ihmiset pystyvät käyttämään helposti.

10. Tee verkkosivustosta mobiiliystävällinen

Nykyään suuri osa verkkosivujen käytöstä tapahtuu mobiililaitteilla.

Siksi kannattaa tarkistaa jokainen tärkeä sivu myös puhelimella.

Kiinnitä huomiota esimerkiksi:

• tekstin kokoon
• painikkeiden kokoon
• valikkoon
• kuvien kokoon
• lomakkeiden käytettävyyteen
• sivujen vaakasuuntaiseen vierittämiseen
• elementtien sijoitteluun

Tietokoneen näytöllä hyvältä näyttävä sivu ei automaattisesti toimi hyvin puhelimella.

Mobiilinäkymä kannattaa siis testata erikseen ennen sivuston julkaisua ja aina suurempien muutosten jälkeen.

11. Hyödynnä Google Search Consolea

Google Search Console on yksi hyödyllisimmistä työkaluista verkkosivuston hakukonenäkyvyyden seuraamiseen.

Sen avulla voit esimerkiksi tarkastella:

• millä hakukyselyillä sivustosi näkyy
• kuinka paljon näyttökertoja sivut saavat
• kuinka paljon käyttäjät klikkaavat hakutuloksia
• mitkä sivut saavat näkyvyyttä
• onko Google löytänyt indeksointiin liittyviä ongelmia

Search Console ei ole vain SEO-ammattilaisten työkalu.

Myös pienyrityksen omistaja voi käyttää sitä selvittääkseen, mitä ihmiset hakevat ja mitkä sivut alkavat saada näkyvyyttä.

Kun sivustolle julkaistaan uutta sisältöä, Search Console voi myöhemmin auttaa arvioimaan, millaisia hakukyselyitä sisältö alkaa kerätä.

12. Älä unohda paikallista SEO:ta

Jos yritys palvelee tiettyä kaupunkia tai aluetta, paikallinen hakukoneoptimointi voi olla erityisen tärkeää.

Esimerkiksi:

putkimies Vaasa

on erilainen haku kuin:

miten vesihana vaihdetaan

Ensimmäisessä tapauksessa käyttäjä etsii todennäköisesti palveluntarjoajaa.

Paikallisen yrityksen kannattaa huolehtia siitä, että verkkosivuilla kerrotaan selkeästi:

• mitä palveluita yritys tarjoaa
• millä alueella yritys toimii
• miten yritykseen saa yhteyden
• missä yritys sijaitsee, jos sillä on fyysinen toimipaikka

Myös Google Business Profile on monille paikallisille yrityksille tärkeä osa verkko-näkyvyyttä.

13. Luo sisältöä asiakkaiden oikeista kysymyksistä

Yrityksen blogi voi olla tehokas tapa kasvattaa hakukonenäkyvyyttä.

Hyviä aiheita voivat olla esimerkiksi:

• Mitä verkkosivujen ylläpitoon kuuluu?
• Milloin verkkosivut kannattaa uudistaa?
• Kuinka paljon yrityksen verkkosivut maksavat?
• Miten verkkosivut tehdään?
• Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa?
• Miten verkkokaupan SEO toimii?

Tärkeää ei ole julkaista mahdollisimman paljon artikkeleita.

Parempi tavoite on julkaista sisältöä, joka vastaa sellaisiin kysymyksiin, joita yrityksen potentiaaliset asiakkaat oikeasti esittävät.

Yksi perusteellinen artikkeli voi olla arvokkaampi kuin kymmenen pinnallista tekstiä.

14. Linkitä aiheeseen liittyvät artikkelit toisiinsa

Kun sisältöä alkaa kertyä, artikkeleita kannattaa yhdistää toisiinsa.

Jos esimerkiksi luet artikkelia verkkosivujen kustannuksista, saatat haluta tietää myös, miten verkkosivut rakennetaan.

Samoin hakukoneoptimointioppaasta voi olla luonnollista linkittää verkkosivujen ylläpitoa käsittelevään artikkeliin.

Tämä tekee sivustosta hyödyllisemmän ja auttaa lukijaa etenemään aiheesta toiseen.

Esimerkki sisältöverkostosta

Verkkosivujen tekeminen
→ Verkkosivujen kustannukset
→ Hakukoneoptimointi
→ Verkkosivujen ylläpito
→ Verkkosivujen uudistus

Näin yksittäisistä artikkeleista muodostuu kokonaisuus yhden irrallisen artikkelin sijaan.

15. Kuinka nopeasti SEO alkaa toimia?

Hakukoneoptimointi ei yleensä ole nopea tapa saada verkkosivulle näkyvyyttä.

Uuden sivuston tai uuden artikkelin kohdalla voi kestää aikaa ennen kuin Google löytää, indeksoi ja arvioi sisällön.

Siksi SEO kannattaa nähdä pitkäjänteisenä kehitystyönä.

Aluksi tärkeintä on rakentaa hyvä perusta:

1. Tee sivustosta teknisesti toimiva.
2. Selvitä asiakkaiden käyttämiä hakutermejä.
3. Luo hyödyllisiä sivuja ja artikkeleita.
4. Linkitä sisältöjä toisiinsa.
5. Seuraa tuloksia Search Consolessa.
6. Päivitä sisältöä tarpeen mukaan.

Hakukoneoptimointia ei siis kannata ajatella yksittäisenä projektina, joka “tehdään kerran valmiiksi”.

16. Yleisimmät SEO-virheet

Moni yritys tekee hakukoneoptimoinnissa samoja virheitä.

Hakusanoja toistetaan liikaa

Tekstiä ei kannata kirjoittaa näin:

Verkkosivujen suunnittelu on tärkeää… Jos tarvitset verkkosivujen suunnittelua… Verkkosivujen suunnittelu auttaa yritystä…

Tällainen sisältö kuulostaa luonnottomalta eikä palvele lukijaa.

Sivuille luodaan sisältöä ilman tarkoitusta

Jos artikkeli ei vastaa mihinkään todelliseen kysymykseen, sitä ei kannata kirjoittaa vain siksi, että blogissa olisi uusi julkaisu.

Teknisiin mittareihin keskitytään liikaa

Täydellinen PageSpeed-pistemäärä ei yksin tee verkkosivustosta menestystä.

Jos sivusto latautuu nopeasti mutta käyttäjä ei löydä yhteystietoja tai ymmärrä, mitä yritys tarjoaa, ongelma on edelleen olemassa.

Sivustoa ei päivitetä

Vanha tieto voi heikentää käyttäjän luottamusta.

Tarkista ajoittain ainakin:

• hinnat
• palvelukuvaukset
• yhteystiedot
• linkit
• yrityksen tiedot
• vanhat blogikirjoitukset

17. Hakukoneoptimoinnin tarkistuslista

Ennen kuin julkaiset uuden sivun tai artikkelin, käy tämä lista läpi:

Sisältö

• Sivulla on selkeä tarkoitus.
• Sisältö vastaa käyttäjän kysymykseen.
• Teksti on hyödyllinen ja helppo lukea.
• Tärkeimmät tiedot löytyvät helposti.

SEO

• Sivulla on selkeä otsikko.
• URL-osoite on kuvaava.
• Pääaihe näkyy luonnollisesti otsikossa ja sisällössä.
• Otsikkorakenne on looginen.
• Sivulta löytyy relevantteja sisäisiä linkkejä.
• Kuvat on optimoitu.

Tekniikka

• Sivusto toimii mobiilissa.
• HTTPS on käytössä.
• Linkit toimivat.
• Sivun lataus toimii riittävän hyvin.
• Google pystyy indeksoimaan sivun.

Seuranta

• Google Search Console on yhdistetty.
• Sivuston näkyvyyttä seurataan.
• Sisältöä päivitetään tarvittaessa.

Yhteenveto

Hakukoneoptimointi ei ole vain hakusanojen lisäämistä verkkosivulle.

Hyvä SEO muodostuu useista asioista: hyödyllisestä sisällöstä, selkeästä rakenteesta, teknisesti toimivasta verkkosivustosta, hyvästä käyttökokemuksesta ja siitä, että sivusto vastaa käyttäjien todellisiin hakuihin.

Yrityksen ei tarvitse aloittaa kymmenistä erilaisista SEO-toimenpiteistä.

Aloita perusteista:

1. Selvitä, mitä asiakkaasi hakevat.
2. Luo hyödyllisiä sivuja ja sisältöjä.
3. Tee sivuston rakenne selkeäksi.
4. Huolehdi teknisestä toimivuudesta ja mobiilikäytöstä.
5. Linkitä aiheeseen liittyvät sivut toisiinsa.
6. Seuraa tuloksia Google Search Consolessa.
7. Kehitä sivustoa jatkuvasti datan perusteella.

SEO tärkein tavoite ei lopulta ole saada mahdollisimman paljon kävijöitä.

Tavoitteena on saada oikeat ihmiset löytämään oikea sisältö oikeaan aikaan.

Jos yrityksesi verkkosivusto ei tällä hetkellä saa haluamaasi näkyvyyttä, tekninen toteutus, sisältö ja sivuston rakenne voidaan käydä läpi kokonaisuutena.

Haluatko kehittää yrityksesi verkkosivustoa? Pyydä tarjous ja kerro, millaista apua tarvitset.